腾讯推出“微商户” 转攻O2O

    据了解，本次腾讯微信推出的“微商户”，意在为今后发展电商生活服务类方向做铺垫，或将完全放弃实物电商的运作、与拓展。在昨日腾讯公布与京东协议的细节中不难看出，腾讯变卖了基本所有实物电商板块，包括易迅部分股份在内，来换取京东上市前的15%股份。

    对于腾讯而言，以互联网起家，其强项是社交网络、用户关系、平台运营，而针对电商来说，近两年来投入很大，但是效果却不尽如人意。腾讯与京东协议中显示，上海易迅截至2013年9月30日，前三季度税前亏损4.37亿元，净资产6.22亿元，并且亏损力度从2011年起逐步扩大。

    统观最近腾讯一系列的举措，业界普遍认为现在腾讯选择放弃实物电商，转攻O2O移动平台电商并非阶段性策略，而很可能是腾讯高层们的长久之计。从另一方面来说，这样的举措也可以变相说明，腾讯在实物电商领域“认栽”了。

    利用二维码添加商户的微信公共账号，再由商家定时发布促销信息的方式屡见不鲜。近年来很多商家都在尝试，利用微信平台做营销。无奈推广资源、资金有限、方式方向不得法，最后都不了了之，很少有商户将微信平台做“活”。“微商户”的推出，也表明了腾讯终于在微信平台推出3年后，将其真正的价值挖掘了出来，并付诸了行动。

    此外，微商户还将结合微信pos机推广，支付环节落地，更具想象力。拉卡拉等移动支付产品或受到影响。而去年绕开银联进军POS市场被迫说“再见”的支付宝也将卷土重来。但他们都需要避免与银联的冲突。

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