做微商跟对团队很重要

    1919年，庞兹在波士顿宣称，将钱交给他购买欧洲的某种邮政票据，再卖给美国，90天内可以获得40%的回报。

    如他所说，最初的一批“投资者”的确在规定时间内拿到了庞兹所承诺的回报，这吸引了投资者的大量跟进。七个月内，庞兹共诈骗了1500万美元。

    以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资，这是历史上有名的“庞氏骗局”。

    关键词：90后和护肤品

    在一个名叫微商新手群的2000人大群里，常年的活跃着全国各地各品类微商的各级代理，包括了内衣、美瞳、高仿鞋、食品等等，不过最多的还是面膜。

    《2015中国微商生存现状调查分析报告》中指出，90后是微商的主要群体，占比63%；学生、家庭主妇、自由职业三类人群占比高达八成；而在品类中，有49.29%的微商从事护肤品经营。

    进 群需要将自己的群名片修改成地区—产品—姓名格式，也不乏群友会加上“99元做微商”、“加我送500M流量”、“精准引流方法”之类的后缀；群文件里充 斥着《价值不止10万！新手必看！从0教你做微商》、《赠品营销的不传之秘》、《花钱都听不到的干活分享》等读起来令人血脉喷张的群文件。

    隔三差五，自称是XX产品教父/教母的头部代理会拿出过来人的姿态，开语音对群里的小白上一堂号称价值万元的课程，再花最后10分钟告诉你，“全国代理疯狂抢货，名额正在流失，机会我给过你，错过别抱怨。”

    不过，不如你所想，在真正的群聊内容里，大家几乎不会聊任何跟自家产品相关的任何事项，只会在有人爆出谁谁谁在做微商被骗钱了之后，唏嘘的冒头说一句，“真可惜啊，跟错了产品和团队”。

    真正的暗流，涌在你看不到的地方。

    流水线培训的吸粉大法

    要做微商，面对的第一个、也是最大的问题，是客户拓展，即加粉。

    虽然总说微商做的是“杀熟”的生意，不过想想也知道，圈子里并没有那么多熟人对买卖货有兴趣，于是如何拓展好友人数成了众微商最头疼的问题。

    定 期的培训是微商维护代理忠诚度和加强等级意识的重头戏。在培训中，新手可以就产品对讲师提问，获得“有用户说用了会过敏、会有红血丝”这种问题的统一回复 口径；也会获得所谓的吸粉大法。它包括不同的时期微信头像和个性签名应该是什么样；在出去玩的时候如何猛加附近的人；在百度复制跟护肤有关的小知识写成软 文，文末加上自己的产品信息发在论坛里附上自己的微信号；如何跟人聊天；刷屏的频率如何才不让人讨厌等。

    在记者加群仅仅几天的时间里，就有好几位分销商前来“示好”。她们跟人套近乎的方式就像是有一套标准的行为法则：热情而且绝不在开头前几句聊微商；套问你的信息之前先自己回答，以此获得信任；依据产品的不同对你的某个部分提前表现出12分的关心。

    森严的代理体系需要用钱跨越

    大部分的微商都有一套等级森严的代理体系，他们可能会粗暴的叫省级、市级、分销，也可以起上达人、顾问、美肤这种花哨的名字，不过差别都不大，所有的级别都需要靠钱换。

    从一位代理那里，记者获得了某面膜品牌内部的价格表。

    这个价格表其实并不神秘，只要你表达了想入伙的意愿，代理就会发来让你了解，而且这个价格体系几乎适用于任何一款“正统微商血统”的产品。

    以 图中的XX面膜为例，最低级别的特约代理，第一次需要以45.5元的价格拿货1箱，总价是1365元；以此类推，成为一级代理商，价格会降到20元每盒， 但是首次需要拿货24万。在官网中记者还看到，首批拿货一次性投资108万，可以成为面膜的总代理，并且接受3个月的考核，“无能力换下，有能力替上”， 接受总部的直接管理和供货。

    交钱之后，总部会寄来一张装模作样的，盖有公司印章的授权证书，代理们终于可 以长吁一口气，第一件事情应该是亲热的和证书合照一张，表示终于拿到“正版授权”。会有品牌要求你在第一次入伙时缴纳一定份额的保证金（几百到几千不 等），也叫处罚金，如果在第一年违反了公司的规定，比如没有按时补货或者串货等（同时代理了两个产品），将会全额没收保证金。在报告显示，有81%以上的 群体真正从事微商不足半年，因此，保证金也成为总代理获利的渠道之一。

    以为咬牙交了一笔钱之后就能自主买卖吗？噩梦才刚刚开始。让我们继续往下看，关于这款面膜的代理政策。

    以分销为例，号称淘宝价格是298一盒、官网价格是498一盒的面膜，分销每个月需要补货4箱，拿货价85元，总价5100元，注意是每个月！而一级代理则需要每个月补货12万元。

    还是拿XX面膜为例，比粗制滥造的微商品牌相比，它甚至有心到专门制作一个官方网站，并且各类产品的零售价直逼国内一线。

    如上图所讲，在官网，这款微整形针剂蚕丝面膜的确标价498元，与产品规格同一栏的买家秀中，充斥着各种模糊不清的整容脸与产品的合照，不过Bug是，官网根本没有渠道购买产品。无所谓零售，这个标价也只是“写着玩玩”而已。

    事 实上，“价格透明”和“先交钱后拿货”是微商界的两大潜规则。同一类别的产品，报上你的代理级别，所有人都可以知道你的拿货价和每个月的补货数量。这个规 则就非常有意思，一方面，它刺激着低级的代理为了更低的拿货价投入更多钱，另一方面，每个月高额的补货量意味着只靠“杀熟”，根本难负。而且，大额的投入 加上筑梦的洗脑让许多微商根本难以回头。

    在百度2015年发布的知道大数据中，有55.4%的微商进货渠道来自“上家”，91.55%的微商每月成交的客户数在10人以内，而月销售额低于1万元的比例高达97.18%，血淋淋的事实是，几乎大部分的微商都不挣钱。

    露西是北京某非高校的大四学生，从事微商已经一年有余。跟所有的微商一样，露西会在朋友圈里晒发货的小视频配上打鸡血的文字、自己在群里做培训的截图和转账的记录。

    露西告诉记者，从早期跟风卖散货和爆款，到现在找到合适的团队和产品，她走了不少弯路。现在的品牌是她的学姐带她入行的，因为入行早，学姐已经成为大区总代，“据说赚了很多钱”。

    为了刺激货品的销售和提高代理的忠诚度，微商品牌的总部会有各种各样的营销手段，包括让明星手拿产品拍照、让代理们穿着品牌的文化衫包场看电影、定期培训洗脑，还有最原始的驱动力：给代理们分区，让各大区之间相互竞争，然后奖励获胜的大区总代。

    露西的心中也有梦，她拿起手机给记者看了X大区总代带着下面的代理去泰国旅行的照片，“总代说我们也有可能去，而且是不花钱的”，露西的眼睛里闪着期待的光芒。

    “会压货吗？”记者问。

    “做微商怎么可能不压货？”露西一脸惊讶。“但是你要想想，现在货那么难拿，存着也是好的，上次我补货就没补上。而且面膜和气垫BB霜之类的，就算卖不出去，也可以自己用呀。”

    不过，露西告诉记者，现在的她并没有开始赚钱，因为“钱都压在货上”，尽管有时候还要张口问家里拿钱补货，但是她依旧相信“赚钱是迟早的事”。相比露西，雯雯的话更有杀伤力。在记者表示了入行的念头并且害怕压货的时候，她说了这么一段话：

    “你想赚钱，就不要怕说压货什么的。要做生意。想赚钱当然要投资，不投资就是帮打工，拿死工资。

    亲爱的，做什么事都是一开始要给自己目标的。怕压货，那开饭店的人，是不是要等客户来吃饭了，才匆匆忙忙去买菜回来？人家去别家吃了！你一想到自己那么多货，就会拼命去招代理的了，一刻都不敢松懈。”

    科普一个知识。在中国，判断传销的一个标准是金字塔式的销售结构，即是不是以发展下线的业绩计提报酬。另外，开头的故事并没有讲完。在庞兹赚钱巅峰的时候，有金融专家揭露庞兹的投资骗术，庞兹还在报纸上高调发表文章反驳金融专家，说金融专家什么都不懂。

    你永远也叫不醒一个装睡的人，这句话是真的。

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